企業(yè)想做關鍵詞排名，有兩種方式可以選擇，要么SEO，要么SEM。SEO費力，SEM燒錢。這是唯一的辦法嗎？沒有！很辛苦也很有錢，但是你不會用。SEO之前說的太多了，今天就來說說SEM。做SEM，降低賬號平均消費，提高關鍵詞的相關性，增加消費關鍵詞數(shù)量。消費就是有流量。有流量才有詢價。同時減少消耗也會提高效率。

直接干貨:

一.思維總結。

1.搜索項報告中的關鍵字導出，四象限分類關鍵字的匹配準確性和消耗。

2.根據(jù)轉換數(shù)據(jù)優(yōu)化調整分類關鍵詞。

二、詳細講解步驟。

第一步:下載搜索詞報告，標記關鍵詞與搜索詞的相關性。

1)搜索詞報告錄入:搜索推廣→數(shù)據(jù)報告→搜索詞報告→時間范圍[按周]；2)劃分關鍵詞的匹配精度。該函數(shù)表示如果搜索詞與關鍵詞完全一致，則相關性為“☆☆”；如果搜索詞完全包含關鍵詞，則相關性為“☆☆”,其余情況為“☆”(具體函數(shù)公式見下文)；

第二步:按照四象限分類將搜索詞分為四類。

高度相關和翻譯良好的搜索詞。

觀察此類搜索詞的消費比例。如果這種搜索項的消耗率低，則需要結合與搜索項相對應的關鍵字的數(shù)據(jù)報告來觀察這種關鍵字的排名。

如果關鍵詞平均排名>=3，則需要提價提高排名；如果關鍵詞平均排名<=1.5，可以通過適當降價來控制ACP。

鑒于翻譯的搜索項相關性低。

首先，觀察此類搜索詞是否與我們的業(yè)務相關，其次，觀察此類搜索詞是否已添加到帳戶中。如果這種搜索詞能帶來一定的營業(yè)額，你可以嘗試將這種搜索詞作為關鍵詞添加到你的賬戶中。

根據(jù)相關性高、轉換差的搜索詞，觀察此類搜索詞的詞性，綜合分析調整點擊量。

根據(jù)相關性低、轉化率差的搜索詞，觀察這些搜索詞對應的點擊量，進行適當調整。

通過觀察上表，我們可以發(fā)現(xiàn)相關性低、轉換差的搜索詞的命中率普遍較低。我們可以過濾這些搜索詞，將符合我們業(yè)務的搜索詞作為關鍵詞添加到賬戶中，從而增加整個賬戶的消費。由于這些詞的轉換不明顯，在添加到賬號中時，將匹配方法設置為短語或精確，從而達到更精確定位目標人群的目的。

3.優(yōu)化前后的數(shù)據(jù)對比。

點擊量增加110，消費字數(shù)增加127，ACP下降15%，關鍵詞平均排名保持前3。整體銷售額增長50%，毛利率增長164%。

當前題目：什么是SEM？SEM運營應該怎么做？
網(wǎng)站URL：http://www.sd-ha.com/news41/327291.html

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